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    图文时代来临漫画会颠覆在线阅读市场吗?

    时间:2019-09-14 13:09来源:未知 作者:admin 点击:
    2019 年已经过去近半,尽管移动互联网网民已经占据了我国人口的绝大多数,但增速其实已经在不断接近于0。不过与之相对的是,每个用户花费在移动设备上的阅读时长却在不断增加。 就手机移动设备来说,图文类内容的崛起,无论对原有的纯文字还是音视频类内容,

      2019 年已经过去近半,尽管移动互联网网民已经占据了我国人口的绝大多数,但增速其实已经在不断接近于0。不过与之相对的是,每个用户花费在移动设备上的阅读时长却在不断增加。

      就手机移动设备来说,图文类内容的崛起,无论对原有的纯文字还是音视频类内容,都是一种极好的增量补充,其背后有多种维度的因素在支撑。实际上,消费图文类内容的不同用户群体决定了其完全不同的定位。主要来说,图文内容分为阅读用户和观赏用户两个群体,前者是save time以获取增量信息为主,而后者是kill time以消磨时光为主。

      Save time的阅读场景更多是技能型信息的快速获取或者是知识型信息的沉浸式学习,比如对于长文的阅读来说,在手机上看就不如PC上看方便,在移动场景下看就不如在固定场景里看方便。

      改革开放 40 年来,随着识字率的大幅提高我们已经习惯消费纯文字类内容,但这种现象背后的关键因素之一是经济成本,考虑到纸张、印刷、出版和后来的流量费用等因素,纯文字内容的制造和传播性价是最高的。且在可以预见的未来,文字类内容都是在更低的成本下比图片、音频和视频能够传递增量信息。

      但是图片化的展现形式天然更利于大脑的直观理解,而不是再借助一道“文字”的介质,尤其对于 95 后、 00 后和 05 后人群来说,图文类轻信息量、重故事性的内容比如漫画,就天然更受仍处于学生时期的他们欢迎。对于这些互联网原住民来说,用手机找到自己爱看的漫画连载易如反掌,我认为这和当年的70、 80 后在书店借阅灌篮高手、龙珠等漫画书并相互传阅没有什么区别。

      从美国和日本的历史发展经验来看,在国民经济和生活水准达到一定层次之后,全面娱乐的精神消费时代必然到来,香港全年单双王资料勿陷入四大误区,而图片类内容比如漫画必然在某个阶段会进入人民群众中成为最主流的内容消费方式之一。因为漫画和网文都有可能成为IP的孵化基地,在IP长大的下一个阶段之后,才有了被影视化并在全民中引爆流行的可能性。

      然而漫画产业要想国内真正崛起,离不开平台型角色的帮助,尤其当我们的用户本身就处在一个供不应求的市场,导致需求被压抑的时候,更需要有平台型的资源整合者迈出第一步带动产业的车轮向前开始缓缓滚动,而快看漫画正是在这样一个时代背景下诞生的公司。

      在最近几年的发展中,平台型的参与者对漫画产业的帮助,总体上有以下三方面:

      让想以漫画为职业的创作者先活下来正是快看漫画作为平台方的第一要务,尽管他们的整体体量依然和阅文集团等老牌网文平台有所差距,但是快看漫画的付费率在去年首次超过阅文集团。随着漫画平台的规模逐步成型,职业化的创作者和优秀的内容日渐增多,中国漫画赛道逐步成型,上升势头迅猛,由此也反向刺激漫画市场的用户付费率继续大幅上升。

      漫画平台一般来说本身并不可能成为腾讯、头条这样的流量入口型平台,但是相对个体的创作者来说,这里已经是足够精准又足够大的内容分发渠道了。因为在除了帮助作者能够变现之外,平台必然考虑生态的长期可持续和发展,这就要求创作者者在体面活下来后,必须继续寻求内容质量上的某种成长而不是止步不前,这就必须要让创作者知道自己的读者和粉丝的反馈是什么,他们到底是一群怎样的人。

      快看漫画是国内第一个把漫画作者当做偶像来运营的平台,头部作者不仅在平台上有上万甚至百万的高粘性粉丝,还可以通过直播等方式与粉丝互动。在 2017 年的暑期直播中,快看漫画的平均每场观看人数为71. 6 万,平均单场评论 126 万条,平均单场点赞3721 万。而同时快看也组织作者和粉丝的线下签售会,屡次刷新图书签售记录。据报道,最近一年来其实快看漫画app日活数据已经超过网文平台qq阅读。

      平台相对个体作者或者小型机构的优势是,有着更为全面的数据和更为强大的机制。比如快看漫画可以帮助创作者进行“反策划”,通过上亿用户的行为数据,反向输出需求给正在进行早期策划的创作者。 2018 年,快看漫画已经通过与鲜漫文化联合打造《DOLO命运胶囊》验证了这一机制。《DOLO命运胶囊》上线仅一年多时间,上线仅一年多时间,关注超过 875 万人,评论超过 243 万,是百度贴吧公布的年度最受欢迎IP。许多平台和创作者现在都在借鉴这套机制的运用到与更多漫画cp的合作中去。

      另外,快看漫画基于自己的技术积累本身和帮助创作者的内容更高效触达读者的目的,开始研究长内容的算法分发。目前国内主流算法分发都是主要应用于短内容,比如头条的新闻资讯和短视频。而长内容的消费场景有较大差异,因此在算法分发上必须要有更多差异化和创新。目前仅就快看漫画内部测试显示,他们已经在长内容算法分发上取得积极进展,一些栏目点击率提升300%,人均漫画阅读量提高50—100%。

      结合年轻人对漫画的接受程度和漫画IP现在的商业化开发成熟度,如果参考过去的美国市场,那么中国漫画改变电影未来的前景将会非常辽阔。比如动漫王国迪士尼的商业结构是典型的IP推动模式,从漫画IP的设计到输出,迪士尼已成功打造迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏等主要板块。漫画巨头漫威的IP效应与迪士尼类似,通过聚集手中的漫画IP打造了复仇者联盟等一系列超级影响电影,数次创造票房神话。

      从特定漫画的IP衍生出来的娱乐内容,已经逐渐成为新生代人群的重要消费内容,并可能成为年轻文化的未来。在这个过程中,以快看漫画为代表的漫画平台将起到赋能产业的关键作用,并将扮演更为重要的角色。快看漫画正在帮助许多的IP逐步渗透进电影行业,现在国内的漫画市场规模已达千亿规模,且同比保持超过两位数的增长,快看漫画在继《快把我哥带走》电影收获近四亿票房后,后面也有近十部漫画IP进入开发流程。

      当然,我国漫画到影视的产业发展还在非常早期,IP发展还在第一步,在影视化前必须能够在漫画阶段就已经获得了大量青少年或年轻人的认可才行。而作品本身的影响力需要看点击量、订阅量、作品留存率、互动量以及深度二次创作状态等多个维度的数据,甚至包括看完这个作品以后是否会在作品的贴吧频道有粉丝进行讨论,或在其他平台相关的搜索指数如何等等。因此漫画IP的影响力是一个综合概念,没有办法从单一数据评估一个作品是否有影响力,所以在这里漫画内容和平台之间又一次成为了相互需要的关系。

      漫画产业在我国蛰伏了很多年,曾经一度是美日为代表的漫画内容占据了国内的读者市场。然而随着国内的漫画平台们愈发重视,以及国家文化的强盛(战狼、流浪地球等作品的流行),可以说国内漫画创作者最好的时代已经来了。艾瑞 2018 年中国动漫行业研究报告显示,中国动漫行业 2018 年的总产值超过 1500 亿元。国内漫画付费市场规模在 2017 年时已达到 10 亿元。

      另外从产业层面来说,不光是电影,漫画的相关消费早据已经从简单的内容付费向上下游不断延伸中,形成了影视制作、衍生品售卖、粉丝经济等丰富一体化的生态系统。为什么要向漫画产业链各环节延伸?实际上正是为了打通与漫画相通的IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等领域,将漫画产业打造成一个网状消费体系,不仅可以将漫画业价值最大化,还可以通过其他领域的影响力,刺激漫画业价值的生成。

    (责任编辑:admin)
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